MA (Hons) στο Μάρκετινγκ

ΣΦΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ

Το πτυχίο Μάρκετινγκ MA (Hons) του Chartered Institute of Marketing (CIM) στο Πανεπιστήμιο Heriot-Watt του Edinburgh Business School έχει σχεδιαστεί για να σας εξοπλίσει με τις γνώσεις και τις δεξιότητες που θα χρειαστείτε για να ευδοκιμήσετε τόσο στην ακαδημαϊκή όσο και στην επαγγελματική πρακτική στο συναρπαστικό και δυναμικό πεδίο μάρκετινγκ.

Η εκμάθησή σας θα επικεντρωθεί σε τρία κεντρικά θέματα που πιστεύουμε ότι θα είναι βασικά για τους μελλοντικούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ:

• Παγκόσμιο μάρκετινγκ
• Ψηφιακό μάρκετινγκ
• Βιώσιμο μάρκετινγκ

Το πρόγραμμα διευθύνεται από τη διεθνώς αναγνωρισμένη σχολή μας, η οποία είναι γνωστό ότι ζωντανεύει τη θεωρία του μάρκετινγκ βασιζόμενος στη δική τους εμπειρία στην έρευνα και στον κλάδο, ενώ μοιράζεται επίσης τις βέλτιστες πρακτικές από μελέτες επιχειρησιακών περιπτώσεων. Αυτή η προσέγγιση διασφαλίζει ότι όλα όσα μαθαίνουμε αντικατοπτρίζουν το τρέχον τοπίο μάρκετινγκ τόσο σε περιβάλλοντα μάρκετινγκ από επιχείρηση σε καταναλωτή όσο και σε περιβάλλοντα μάρκετινγκ από επιχείρηση σε επιχείρηση.

Στο Έτος 1, οι υποψήφιοι θα σπουδάσουν μαθήματα από το κοινό πρώτο έτος του Edinburgh Business School και θα αποκτήσουν κατανόηση σημαντικών τομέων της σύγχρονης επιχείρησης, όπως Διοίκηση, Λογιστική και Χρηματοοικονομικά, Οικονομικά και Μάρκετινγκ.

Καθώς οι σπουδές προχωρούν στα Έτη 2, 3 και 4, οι μαθητές μπορούν να παρακολουθήσουν έναν αυξανόμενο αριθμό εξειδικευμένων μαθημάτων μάρκετινγκ.

Τριετής επιλογή

Διαθέτουμε επίσης ένα ταχυδρομικό, τριετές πτυχίο MA Marketing, κατάλληλο για φοιτητές A-Level.

Εξειδικευμένα μαθήματα μάρκετινγκ

Κορυφαίοι ακαδημαϊκοί από το Edinburgh Business School έχουν συνεργαστεί με ηγέτες επιχειρήσεων για να δημιουργήσουν έξι συναρπαστικά νέα μαθήματα μάρκετινγκ, ευθυγραμμισμένα με το Chartered Institute of Marketing για να διασφαλίσουν τη βέλτιστη μάθηση.

Παγκόσμιο Στρατηγικό Μάρκετινγκ

Αυτό το μάθημα διδάσκει στρατηγικές τεχνικές μάρκετινγκ για ένα παγκόσμιο πλαίσιο. Οι μαθητές θα μάθουν πώς να διεξάγουν ανάλυση ανταγωνιστών, τμηματοποίηση αγοράς, προβλέψεις και ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων.

Marketing Insights

Αυτό το μάθημα θα διδάξει στους φοιτητές να διεξάγουν και να αναλύουν έρευνα αγοράς και να αποκτούν χρήσιμες γνώσεις για συγκεκριμένες επιχειρηματικές καταστάσεις. Θα διερευνήσουν τις διαδικασίες και τις μεθόδους συλλογής δεδομένων και θα κατανοήσουν τις τεχνικές και τις εφαρμογές που χρησιμοποιούνται για την ανάλυση δεδομένων και την απόκτηση γνώσεων.

Υπεύθυνο Μάρκετινγκ

Οι μαθητές θα αξιολογήσουν τις εντάσεις και τις πολυπλοκότητες στο μάρκετινγκ και τη συμπεριφορά των καταναλωτών και θα εξετάσουν τις τρέχουσες συζητήσεις γύρω από τα οφέλη, τις βλάβες και τις ακούσιες συνέπειες του μάρκετινγκ και των καταναλωτικών ενεργειών σήμερα, με βασική εστίαση στη βιωσιμότητα.

Επωνυμία

Οι μαθητές θα εξερευνήσουν τη θεωρία των εμπορικών σημάτων και της επωνυμίας και θα αξιολογήσουν πώς εφαρμόζονται οι θεωρίες επωνυμίας στις στρατηγικές μάρκετινγκ και θα μάθουν τη στρατηγική προσέγγιση στο branding.

Μελλοντικά Θέματα στο Μάρκετινγκ

Οι μαθητές θα μάθουν να αξιολογούν και να εντοπίζουν τις αναδυόμενες τάσεις της παγκόσμιας αγοράς και να χρησιμοποιούν μια εργαλειοθήκη θεωρίας και αρχών μάρκετινγκ για να ελέγξουν αυτές τις τάσεις.

Digital Analytics για Μάρκετινγκ

Ως μέρος αυτού του μαθήματος, οι φοιτητές θα εξετάσουν πώς τα ψηφιακά αναλυτικά στοιχεία ενημερώνουν τη στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης και το σχεδιασμό ιστοσελίδων. Θα εξεταστεί η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των εργαλείων ανάλυσης και η εφαρμογή τους για την παρακολούθηση της απόδοσης του μάρκετινγκ

Έργο Μάρκετινγκ

Ως μέρος αυτού του πτυχίου, οι μαθητές θα περάσουν χρόνο εργάζονται στον κλάδο του μάρκετινγκ και θα εφαρμόσουν τις γνώσεις τους στην πράξη για να αποκτήσουν περαιτέρω κατανόηση επωφελής για την καριέρα τους.

Διαπίστευση

Το MA Marketing είναι μέρος του προγράμματος CIM Graduate Gateway. Αυτό το πτυχίο αναπτύχθηκε σύμφωνα με τα επαγγελματικά κριτήρια απονομής CIM και με την ολοκλήρωση των σπουδαστών θα αποκτήσουν επαγγελματική διαπίστευση CIM. Οι φοιτητές μπορούν να επιλέξουν να σπουδάσουν για το Πιστοποιητικό και/ή το Δίπλωμα στο Επαγγελματικό Μάρκετινγκ ή το Επαγγελματικό Ψηφιακό Μάρκετινγκ παράλληλα με το πτυχίο τους και να σπουδάσουν για πέντε χρόνια μετά την αποφοίτησή τους.

Περιεχόμενο μαθήματος

Στο Έτος 1 οι μαθητές μπορούν να μάθουν από μια καθιερωμένη σειρά μαθημάτων στο κοινό πρώτο έτος του Edinburgh Business School και να κατανοήσουν σημαντικούς τομείς της σύγχρονης επιχείρησης, όπως: Διοίκηση, Λογιστική και Χρηματοοικονομική, Οικονομικά και Μάρκετινγκ.

Καθώς οι σπουδές σας προχωρούν στα Έτη 2, 3 και 4, θα μελετήσετε έναν αυξανόμενο αριθμό εξειδικευμένων μαθημάτων μάρκετινγκ, πολλά από τα οποία είναι νέα για το 2021.

Έτος 1

Εξάμηνο 1

• Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ (νέο για το 2021)
• Διαχείριση σε παγκόσμιο πλαίσιο
• Εισαγωγή στη Λογιστική και Χρηματοοικονομικά
• Εισαγωγή στα οικονομικά

Εξάμηνο 2

• Discovery Business (πρακτικό έργο που περιλαμβάνει προσομοίωση πραγματικού κόσμου)
• Ακαδημαϊκές Δεξιότητες (καινοτομία και επίλυση προβλημάτων)
• Επαγγελματικά προσόντα
• Επιλογή (επιλογή από μια σειρά μαθημάτων από όλο το Πανεπιστήμιο)

Έτος 2

Εξάμηνο 1

• Επιχειρηματικές Δεξιότητες 1 (Ποσοτικές Μέθοδοι 1)
• Βασικές αρχές Μάρκετινγκ
• Διαχείριση των ανθρώπινων πόρων
• ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ

Εξάμηνο 2

• Επιχειρηματικές δεξιότητες 2
• Λογιστική διαχείρισης σε οργανισμούς
• Λειτουργίες και Διαχείριση Εφοδιαστικής Αλυσίδας
• Επιλογή επιλογής από το Edinburgh Business School

Έτος 3

Εξάμηνο 1

• Παγκόσμιο Στρατηγικό Μάρκετινγκ
• Digital Analytics για Μάρκετινγκ
• Υπεύθυνο μάρκετινγκ (νέο για το 2021)
• Project Management ή Marketing Insights

Εξάμηνο 2

• Μέθοδοι Επιχειρηματικής Έρευνας
• Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ
• Marketing Project (νέο για το 2021)
• Δίκαιο Μάρκετινγκ και Καταναλωτή ή Διαχείριση Καινοτομίας

Έτος 4

Εξάμηνο 1

• Διατριβή/Εργασία
• Μελλοντικά Θέματα στο Μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ αναψυχής
• Λιανικό Μάρκετινγκ ή Επιλογή από όλα τα πτυχία του Edinburgh Business School

Εξάμηνο 2

• Διατριβή/Εργασία
• Branding
• Ψηφιακό μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ και Διαχείριση ΜΜΕ ή Marketing Sustainability